Begriffe
GEO-Begriffe, ohne Geschwafel
Jede Definition ist kurz genug zum Zitieren und genau genug, um etwas damit anzufangen. Fehlt dir ein Begriff? Sag es uns.
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Das Fachgebiet, das Marken in den Antworten von KI-Assistenten wie ChatGPT, Gemini und Claude sichtbar macht. Wo SEO um Positionen in Suchergebnissen geht, geht GEO darum, in generierten Antworten genannt zu werden. In Suchmaschinen kollidiert der Begriff manchmal mit geografischer Software; ausgeschrieben vermeidet das Verwechslungen.
- KI-Sichtbarkeit
- Das Ausmaß, in dem eine Marke in KI-Antworten auf Fragen potenzieller Kunden vorkommt. Messbar, indem man Assistenten dieselben Fragen wiederholt stellt und zählt, wie oft die Marke genannt wird.
- Presence Rate
- Der Prozentsatz der Antworten, in denen eine Marke genannt wird, gemessen über eine Reihe wiederholter Fragen. Eine Presence Rate ohne Konfidenzintervall ist eine Behauptung ohne Deckung: Bei wenigen Messungen kann der tatsächliche Prozentwert weit vom gemessenen abweichen.
- Konfidenzintervall (95%)
- Die Spanne, in der der tatsächliche Wert mit 95% Sicherheit liegt. In 5 von 15 Antworten genannt zu werden klingt nach 33%, aber das Intervall reicht dann von 15% bis 58%: Die ehrliche Antwort ist also 'irgendwo dazwischen'. Mehr Messungen machen das Band schmaler.
- Wilson-Intervall
- Die Rechenmethode für Konfidenzintervalle bei Prozentwerten, die auch bei kleinen Messzahlen und extremen Ergebnissen (0% oder 100%) stimmt. Daher der Standard für KI-Sichtbarkeitsmessungen, bei denen die Stichproben klein sind.
- Visibility Score
- Ein zusammengesetzter Wert, der neben dem Genanntwerden auch berücksichtigt, wie prominent eine Marke in der Antwort steht: ganz oben in einer Liste zählt schwerer als eine beiläufige Erwähnung am Ende.
- Share of Voice (SoV)
- Der Anteil einer Marke an allen Markenerwähnungen innerhalb einer Reihe von Antworten. Wo die Presence Rate sagt, wie oft du genannt wirst, sagt Share of Voice, wie viel des Gesprächs du im Vergleich zu Wettbewerbern ausmachst.
- Zitierung (Quellenangabe)
- Ein Verweis eines KI-Assistenten auf eine Webseite als Quelle für seine Antwort. Zitierungen bestimmen, welche Websites die Antwort speisen; wer zitiert wird, steuert indirekt, was über einen Markt gesagt wird.
- Quellenüberschneidung
- Das Ausmaß, in dem verschiedene KI-Assistenten dieselben Quellen zitieren. In der Praxis gering: In unseren Messungen kamen 316 der 398 zitierten Domains bei genau einem Assistenten vor. Sichtbarkeit beim einen sagt also wenig über den anderen aus.
- AI Overviews
- Die KI-Zusammenfassungen oben in den Google-Suchergebnissen. Sie beantworten die Frage oft vollständig, sodass weniger Menschen zu Websites weiterklicken; ein wichtiger Grund, warum organischer Traffic sinkt, während die Positionen gleich bleiben.
- Prompt (Messfrage)
- Die Kundenfrage, die einem KI-Assistenten vorgelegt wird, um Sichtbarkeit zu messen, etwa 'was ist eine gute Marketingagentur in den Niederlanden?'. Gute Messfragen sind Kundensprache, kein Fachjargon, und enthalten keine Markennamen.
- Markenlose Kategoriefrage
- Eine Messfrage ohne Markennamen darin ('beste Buchhaltungssoftware') statt mit einem ('ist Exact besser als Moneybird?'). Markenlose Fragen messen das Spielfeld und sind wiederverwendbar; Markenfragen messen die Reputation und sind kundenspezifisch.
- Messrunde (Run)
- Eine vollständige Messung aller Fragen eines Projekts über alle gewählten Assistenten, mit Wiederholung pro Frage. Wöchentliche Runden bauen eine Trendlinie auf, in der echte Verschiebungen von Zufall unterschieden werden können.
- Unerschlossenes Terrain
- Fragen, bei denen keine Marke aus dem Vergleich genannt wird. Dort ist die erste Erwähnung am günstigsten: Niemand muss verdrängt werden.
- AI Readiness
- Wie gut eine Website technisch für KI-Assistenten lesbar ist: von Struktur und Ladefähigkeit bis llms.txt. Notwendig, aber nicht ausreichend: Die Antwort wird vor allem von externen Quellen bestimmt, die der Assistent zitiert.
- llms.txt
- Eine Textdatei auf einer Website, die KI-Systemen sagt, wo die wichtigsten, zitierbaren Inhalte stehen; vergleichbar mit dem, was robots.txt für Suchmaschinen ist. Ein kleines Signal, aber günstig richtig zu setzen.
- White-Label-Berichte
- Berichte, die eine Agentur ihren Kunden unter eigenem Namen, Logo und eigener Domain liefert, während die Messtechnik von einer Plattform stammt. Der Endkunde sieht die Agentur, nicht die Plattform.
- Grounding (Webverankerung)
- Die Fähigkeit eines KI-Assistenten, beim Antworten live Webquellen heranzuziehen. Fundierte Antworten enthalten Zitierungen und ändern sich schneller; nicht fundierte Antworten stützen sich auf Trainingsdaten und hinken Monate hinterher.
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